包裝設計和産品設計，它們之間的區別是什麽？
要搞懂這個問題，我們需先從市場營銷的角度來看“包裝”和“産品”之間的關系是什麽。
在市場營銷中，我們來看，一個完整的産品它准確應包罗三個層次：
第一層爲焦点層，也稱焦点産品。即：産品自己的焦点功效和功效。如：礦泉水的止渴功效，化妝品袪痘、美膚功效，藥品的止疼、殺菌功效等；
第二層爲形象層，也稱延伸産品。即：由焦点産品所延伸的附加形象。如：産品包裝、設計、品牌、顔色、品質等；
第三層爲附加層，也稱增值産品。如：産品的安裝服務、送貨上門、保修等；
當然，隨著市場需求的發展，也還會有第四層、第五層等。好比滿足人們的心理潛在需求、身份象征、生活方式呈現、減壓、好奇、內心思想表達等方面。
對此，我們可以看出，包裝設計實際也是屬于産品設計中的一環，主要承擔産品的貯存、運輸、保護等作用；同時，好的産品包裝，還要能有效提升産品給予用戶體驗、銷售利潤，促進用戶購買、積累品牌資産等作用和價值。
用一句話归纳综合，就是好包裝，要能幫助産品增值和溢價。所以說包裝和産品，實際是不行脫離的一個整體。
但在實際操作過程中，産品設計和包裝設計，既有它們之間的共通點，也會有差异之處，甚至說不行同等的操作性。
首先，好比一個産品設計師，通常主要掌握的是CAD、3ds MAX之類的軟件；而一個包裝設計師主要會熟悉的是AI、CDR、PS之類的軟件。
其次，在關注點上，也會有所差异。對于産品設計，更多會關注産品的功效、功效，即在産品的焦点層面，以及這些功效、功效之間如何方便消費者使用。如一個飲水機，它的尺寸巨细、機身材質、用戶擺放收納和接水時的便捷度等，這些是産品設計師會較爲關注的問題。
而對于包裝設計師，主要會關注它應該用什麽類型的內托和包裝材質，從而保護産品在運輸和貯存時不易受損；用什麽樣的設計，才气延伸品牌的形象、使它形制品牌傳播的統一性；用什麽材質和工藝，才气讓産品包裝做的既能節省不须要的成本，又能幫助産品提升價值等。
與此同時，它們之間又有一定的共通性。好比對色彩的搭配、線條的曲美、視覺的透視關系，以及對市場消費者需求、品牌建設、審美高度和追求等，即是共通的。
這其實也是我們經常在回覆客戶，在尋找設計相助夥伴時，不要過于糾結有沒有某個行業的設計案例，而是要看對方的設計能力、高度，以及對品牌建設、市場營銷的理解能力等。
爲此，作爲設計從業者，首先要理解包裝也屬于産品的一環。但也要有側重點，是以産品設計爲主，還是以包裝設計爲側重。好比，老余能所擅長的也只是紙質包裝盒的設計和印刷，對其它金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝只能說略懂如何分辨它們方案的優劣；對産品設計，就更是外行了。
但同時，我們也不能忘記，所有的設計，都是要圍繞産品和品牌的增值，能有效提升企業在市場中的競爭力和銷售利潤。最少，在商業設計領域，必是如此。
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